House Feeling, mobilier technologique

Meubles technologiques à Smau et Salone del Mobile

Entre le Smau et le Salone del Mobile 2006, les protagonistes du mobilier technologique et du design donnent la parole à une réflexion sur la transformation de l'univers domestique. C'est une étude réalisée par Strategy & Media Group, un centre média indépendant, grâce à son département de recherche Strategy Lab.

Les réflexions sur un phénomène nouveau et articulé sont nombreuses: l'approche de la recherche: les protagonistes des secteurs du meuble, de la technologie et du design ont été regroupés, à qui une comparaison «virtuelle» a été proposée avec le monde de l'édition, c'est-à-dire avec les directeurs des rubriques du secteur. L'étude House Feeling a ainsi pris forme, se transformant en une vidéo (visible sur le site www.smgroup.it).

D'une lecture de la presse sectorielle, à travers l'approche originale des cinq sens, il est apparu non seulement que l'univers domestique subit une transformation, mais aussi que la technologie trouve de l'espace dans la maison contemporaine, dans la recherche constante d'un équilibre entre la dimension vie privée, exprimée avec le choix des éléments de goût personnel, et le social lié à un environnement où recevoir des amis.

"Chaque année qui passe, l'univers domestique est en transformation, parce que la société est transformée, la recherche est transformée, puis la technologie est transformée, ce qui est l'un des éléments prépondérants d'aujourd'hui.

Et puis nous vivons dans le siècle du design et étant la maison le lieu du design, tout est en transformation. C'est-à-dire qu'aujourd'hui tout est le contraire de tout. Jusqu'à la dernière guerre mondiale, il y avait des styles qui ont marqué les siècles, les décennies. Aujourd'hui, nous pouvons avoir une maison ethnique, une maison hyper-technologique, une maison romantique et ainsi de suite. Tout le monde vit dans la maison qui lui convient le mieux. Le vrai style est celui de la liberté ". (Ettore Mocchetti, directeur de AD)

Pour les consommateurs de plus en plus informés et exigeants, les producteurs répondent en proposant un design global, qui puise dans des traditions et des styles différents, mais soucieux de répondre aux besoins de la vie contemporaine, notamment ceux liés à l'espace et la fonctionnalité.

Nouveaux plans de maison pour la maison de demain

Les schémas rigides qui voulaient autrefois que la maison tombe dans des environnements bien définis, chacun avec sa propre fonction spécifique. L'espace domestique est aujourd'hui le lieu de bien-être et de détente, mais aussi celui de travail et de convivialité. C'est le refuge prêt à nous accueillir pour nous consoler et nous restaurer quand nous sommes submergés par des problèmes ou trop stressés, mais c'est aussi le lieu privilégié par beaucoup pour interagir avec la famille et les amis et partager les goûts et les passions avec eux.

La redécouverte de la vie sociale entraîne la redéfinition des espaces domestiques: la cuisine reste le cœur de la maison, tandis que le lieu de vie, espace physique, centre d'agrégation, mais aussi conceptuel comme «lieu de communication», trouve une nouvelle centralité. L'élément de design fait partie de l'univers domestique, essayant de combiner différents styles et se proposant comme valeur ajoutée au mobilier technologique.

Giuditta Boggian de Casa Idea parle de l'évolution du mobilier

"Il y a différentes parties de la maison qui ont vécu complètement différemment d'il y a quelques années. Je pense à la salle de bain, par exemple, qui est devenue la salle de bien-être, presque un hammam domestique, où l'on chouchoute et se détend. L'attitude des gens est différente de celle de la maison et la façon de vivre est un peu comme les chats: les gens se mettent à l'intérieur de la maison, où ils se sentent bien. Ainsi, la cuisine est devenue l'endroit où vous êtes ensemble autant que possible et vous ne cuisinez pas seul. Vous cuisinez et discutez. Bref, c'est devenu une sorte de salon ". (Judith Boggian, rédactrice en chef de Casa Idea)

L'évolution technologique de la maison

L'évolution de l'univers domestique et du mobilier technologique passe avant tout par les choix de style des nouvelles générations, qui réinterprètent les formes du passé en les adaptant et en les rendant fonctionnelles pour accueillir de nouvelles technologies.

"Il vit avec l'apport de l'électronique, qui naît dans la voiture mais qui envahit aussi les habitations, grâce à l'industrialisation et à la plus grande rentabilité des systèmes d'information et électroniques". (Fabrizio Giugiaro, vice-président de la zone de style Italdesign)

"En fin de compte, on dit que la technologie a changé la maison. À mon avis, c'est l'utilisation de la technologie dans les outils qui meublent la maison qui a transformé son utilisation. La télévision peut également être vue sur des DVD ou de grands écrans. La télévision n'est plus un objet encombrant, mais devient une icône, ou un objet de design, que vous gardez à la maison presque pour son apparence esthétique »(Gilda Boiardi, directrice interne).

«Nous pouvons parler d'une évolution guidée avec des investissements précis et des choix de produits: je parle d'écrans plats, puis LCD et plasma, et je parle de DVD, d'enregistreurs DVD et de Home Theatres qui sont les moteurs de cette évolution. Il est clair que, en remorquant ces produits, il y a eu un changement dans le concept d'ameublement et d'interprétation de la maison, mais je pense que c'est secondaire par rapport au produit, qui résulte des lourds investissements de tous les grands acteurs mondiaux. (Marco Minoletti - Directeur Général de Hitachi Digital Media).

Technologie et vie quotidienne

La convergence entre le mobilier technologique et la maison est évidente, mais elle se déroule plutôt lentement dans les maisons: les nouvelles technologies côtoient les anciennes dans des environnements parfois peu adaptés pour les accueillir. "La technologie en tant que partenaire de vie est une technologie qui tendra de plus en plus à disparaître de nos maisons. C'est un objectif qui est exigé par les consommateurs, mais il est également proposé par les entreprises. On parle d'intelligence ambiante, d'insertion de la technologie dans des objets d'ordre commun: chaises, tables, murs, fenêtres, etc. C'est parce qu'il y a trop de technologie autour de nous, mais c'est quand même un peu "envahissant". (Sergio Tonfi, Brand & Media Relations Manager Philips)

House Feeling, mobilier technologique: la technologie à la maison et les femmes.

Même si, dans l'achat de meubles technologiques, la présence masculine est toujours prédominante, le rôle de la femme a évolué ces derniers temps, "devenant un conseiller décisif pour les aspects esthétiques du produit" (Sergio Tonfi, Brand & Media Relation manager Philips).

Cependant, entre les hommes et les femmes, il s'agit d'une approche différente de la technologie et de son utilisation à la maison. Les premiers ont une approche essentiellement ludique des produits technologiques, tandis que les femmes sont plus pratiques et choisissent d'utiliser la technologie lorsque cela est nécessaire et quand cela leur permet de gagner du temps et de l'énergie. Attentive à l'esthétique et à la simplicité d'utilisation du produit, la femme est aussi moins attachée à l'homme qu'à la marque de produits "de divertissement".

Le changement modifie l'équilibre du marché de sorte que les besoins émergents des entreprises tombent sur les titres sectoriels qui sont portés à transmettre des valeurs différentes que par le passé: la technologie et le design, la fonctionnalité et l'esthétique, une relation complexe entre l'immédiateté image émotionnelle et la nécessité de simplifier le langage technologique.