Compagnie Indesit. Les jeunes tendances européennes

Le projet Indesit

Milan comme point de rencontre pour les tendances mondiales et les expressions esthétiques, l'éco-vivant à Londres, le pouvoir de la couleur à Madrid et le paradis partiel à Moscou. C'est ce qui ressort de la recherche souhaitée par Indesit, la marque Indesit Company, sur les tendances émergentes des jeunes adultes, à travers les langages iconiques et la consommation de la génération des 25-40 ans dans quatre villes européennes.

Le projet a été créé en collaboration avec le FCL - Future Concept Lab et inclut une analyse qualitative dans le but d'identifier les icônes de la vie quotidienne pertinentes pour le public cible: ce qu'ils portent, quels objets ils possèdent et ils utilisent, quelles langues les fascinent, quelle technologie, quels lieux et magasins fréquentent-ils? Ainsi que les icônes qui ont influencé leur formation, identité et mode de vie.

Indesit a souhaité cette recherche à l'occasion du lancement de Moon, la machine à laver intelligente caractérisée par une technologie conviviale, évoluée et simple, caractérisée par un caractère résolument emblématique, répondant pleinement aux caractéristiques de design, de performance et d'innovation. différentes attentes de la cible analysée.

Tendances à Milan

Milan est le point de rencontre des tendances globales et locales, de l'esthétique et des expressions qui n'apparaissent pas seulement de la rue, mais aussi du système de production. Dans cette ville, où la mode et le design deviennent un terrain privilégié pour les relations entre cultures, événements et personnes, les tendances universelles sont filtrées avec une extrême sensibilité par le consommateur qui, à l'image d'un designer, interprète le style propre à son regard. environnement domestique, à sa consommation culturelle. Le rôle de la famille et des amis est très fort et influent à Milan comme dans le reste de l'Italie, mais les influences venant de l'étranger favorisent le dépassement de certaines traditions solides. La poursuite du plaisir et de l'élégance est la priorité constante et l'individu porte une attention particulière aux détails et à la qualité afin de «faire bonne impression».

Milan reconnaît à Moon of Indesit Company un caractère innovant avant tout en fonction du design et des solutions technologiques qui simplifient la vie. La vraie force de la machine à laver Moon est en fait sa «facilité d'utilisation» particulière: pas de fioritures, pas de fonctions inutiles, une grande simplicité. A Milan, les objets et les espaces domestiques représentent souvent un lien avec la famille, les amis et le territoire, entretenant une mémoire parfois intime et personnelle, dans d'autres cas collectifs.

Les icônes produites dans cette zone sont basées sur des scénarios spécifiques. Héritage: relations spéciales et privilégiées avec des objets hérités; la mémoire: les objets et les espaces sont partagés avec des personnes avec lesquelles il y a un fort sentiment de complicité, alors qu'un objet de cadeau reste dans le cœur; racines: est maintenue à travers certains objets un lien fort avec le pays d'origine, avec les racines.

A Londres Lune entre le futur et le présent

Londres est aujourd'hui un exemple de réalité interculturelle et cosmopolite, où la quantité croissante d'intrants (groupes ethniques et médias) détermine une nouvelle manière d'expérimenter activement à la fois les différences et le mélange culturel, en explorant et en augmentant la connaissance des différents traditions. Les stimuli inhabituels présents dans la vie quotidienne des Londoniens encouragent une approche créative de chaque discipline, apportant le succès aux activités les plus diverses. Cette ville s'est révélée être la véritable expression d'un laboratoire européen de «pollinisation», se proposant comme un territoire dans lequel diverses idées et initiatives ont trouvé un terrain fertile, puis lancé de façon continue et dynamique dans le reste du monde. C'est la ville où la tradition et la provocation s'entremêlent constamment, créant une attitude envers la sphère domestique et environnementale, éthique et écologique, dans laquelle les sphères de protection, de valeurs et de responsabilité prennent une importance nouvelle. Les personnes interrogées à Londres pensent que le projet Moon Indesit Company incarne une alliance précieuse entre un imaginaire du futur (innovation) et la modernité du présent sous la bannière d'un esprit artistique quotidien, la personnalisation du linge familial, le respect éthique du environnement et déchets en général.

La vitamine lunaire à Madrid

La ville de Madrid se réfère à un scénario dans lequel les signes et les symboles sont juxtaposés au hasard, afin de raconter une histoire unique, différente pour chaque personne. Les différents bâtiments qui composent le tissu urbain sont un mélange de nombreuses influences culturelles différentes. La vie quotidienne dans toutes les variantes, de la consommation aux penchants personnels, est semblable à une «fête» à laquelle tout le monde est invité à participer activement. L'histoire et les traditions sont toujours le pilier de nouvelles initiatives et de nouveaux projets. Le scénario de Madrid est un kaléidoscope inspirant, qui contient des projets créatifs et des initiatives en constante évolution. Le pouvoir de la couleur croise l'iconographie et l'exubérance de la ville et envahit l'espace domestique en le rechargeant d'énergie.

La Lune prend donc le premier impact sur la valeur de l'objet: la vitamine, pour le choix de la couleur, séduisante pour les formes, exploratoire pour les fonctions, qui permettent une simplification de la vie sans pénaliser la dimension émotionnelle

Compagnie Indesit. Les jeunes tendances européennes: le luxe de Moscou

L'inclination à la nonchalance et le besoin croissant de luxe à Moscou sont les expressions d'une ville qui traverse une période de transformation passionnante à la recherche de la célébrité.

Moscou est une entité géographique éloignée mais captivante, imprégnée d'une conscience historique profonde. Ils caractérisent ses habitants une liberté d'expression individuelle récemment conquise, ainsi que des traditions fortement enracinées et des rituels collectifs qui intègrent tout, de l'art à la culture pop. A Moscou, l'espace domestique est vu comme un lieu de création d'un paradis partiel à reconquérir, à réapproprier quotidiennement.