Investissement domestique, la tendance italienne

Produits pour la maison: c'est ce que les Italiens achètent

Investissement domestique: l'amour des Italiens pour la maison reste élevé, malgré la crise économique et psychologique des consommateurs: le Monitor Astra / Demoskopea pour Unespos, l'union des Associations et Consorzi Espositori et Fiera Milano International, qui a mesuré achats de produits ménagers au cours du semestre mars-août 2003.

Un millier de «journaux» compilés presque quotidiennement par les représentants (pour la plupart des femmes, avec un pourcentage d'environ 96%) d'un échantillon représentatif des quelque 20 millions de familles réparties sur l'ensemble du territoire national.

Au cours de la période considérée, 95% des ménages ont fait un ou plusieurs achats: plus en mai, avril et juin (les dons de mariage sont concentrés sur ces mois), mais aussi en juillet, mars et même août.

Une partie des dépenses était liée à la nécessité d'une utilisation familiale, en particulier pour cinq catégories de produits: pots, couverts et accessoires en métal; Maison de textile; plastique; verre et cristal; brosses, brosses, balais. Il y avait aussi de fortes motivations liées au don: 64% de l'échantillon ont fait un ou plusieurs cadeaux à des membres de la famille, des amis et des connaissances en dehors du mariage; 61% ont acheté des produits ménagers avec le désir de faire un cadeau ou de le faire à leur famille cohabitante. Près d'un quart des ménages italiens ont également acheté des listes de mariage (en haut on trouve ici l'argenterie pour la maison, le cristal et le verre, la porcelaine et la céramique, les pots et les couverts avec les accessoires en métal ).

La recherche montre que les produits ménagers sont, d'une part, indispensables à la qualité de vie des Italiens et, d'autre part, continuent à constituer des cadeaux les plus appréciés par ceux qui les reçoivent et par ceux qui les fabriquent.

Photographie de l'Italie contemporaine

L'Italie, qui se concentre sur l'investissement domestique, est une «province et typiquement italienne de taille moyenne» (les classes moyenne-haute et haute ne dépassent pas un tiers du marché total, tandis que les moyennes-faibles et basses n'atteignent pas 10%).

Et en se consacrant à la maison, la sienne et, à travers les dons des autres, triomphent les couples avec enfants (les deux tiers du marché), même si un rôle non pertinent joue désormais les célibataires, les couples sans enfants et ceux composés d'un parent avec un ou plusieurs enfants cohabitants.

Il est curieux de constater que les familles en possession de «signaux» tels que les téléviseurs à grand écran et les lecteurs de DVD ont acheté, sur la période considérée, plus que la moyenne des produits textiles, objets en verre et en cristal, bijoux et bijoux., produits ethniques-coloniaux, objets en porcelaine et en céramique, pièces d'argenterie, faveurs et cartes de place, pinceaux, pinceaux, balais.

Parmi les articles cadeaux, de tous les matériaux et de style, au semestre, il y avait les ethniques / coloniaux, achetés au cours du semestre de Mars-Août par 9, 6 millions de familles, en particulier dans le sud et dans les zones métropolitaines, dans les classes moyen-élevé et élevé, en groupes de 12-24 ans.

L' ethnie a été choisie dans tous les mois du semestre: peu comme un cadeau de mariage, beaucoup pour le cadeau ou le don de soi, beaucoup pour des raisons fonctionnelles. Ceci est confirmé par le classement des sous-catégories achetées, qui voit le mélange bougies / encens au sommet mais joue un rôle clé dans les chaises, fauteuils, armoires et textiles de maison, qui surpasse désormais les bijoux fantaisie et les pierres semi-précieuses. pour la maison.

Investissement maison, la tendance italienne: objets pour la cuisine et la table

Les objets pour la cuisine, la table, l'ameublement comprennent ceux en cristal de verre, l'ensemble des pots-couverts-accessoires en métal, plastique, porcelaine-céramique, argenterie. Un univers très diversifié, dont l'achat est plus fort dans les zones métropolitaines et dans les classes supérieures et moyennes que dans le sud. Ces objets ont généralement la motivation pour acheter le besoin d'utilisation et le cadeau pour la porcelaine et l'argenterie. Ceux-ci sont également considérés comme une invasion de la maison.